O Ministério da Saúde lançou esta semana uma campanha de incentivo à mamografia inspirada na série Stranger Things. A publicação, divulgada nas suas redes sociais, utiliza a estética da produção da Netflix e a frase “Demorou tanto para sair a nova temporada que eu já tenho idade para fazer mamografia”, em referência ao intervalo de mais de três anos entre as temporadas da série.
A própria Netflix Brasil comentou com: “Fugir do Vecna pode 👍 mas da mamografia não 👎 Marque seu exame 💓”.
Pesquisas recentes indicam que cerca de 40% dos brasileiros se identificam como fãs de cultura pop, o que ajuda a explicar a estratégia cada vez mais frequente do Ministério da Saúde de recorrer a referências do entretenimento para ampliar o alcance de suas campanhas. O uso de linguagem pop, memes e temas em alta nas redes não é novidade: nos últimos meses, a pasta tem intensificado ações de comunicação digital que dialogam diretamente com o público jovem e conectado.
Estudos sobre campanhas públicas no Brasil mostram que a adoção de elementos da “cultura da internet”, como humor, sarcasmo, estética de séries, e formatos típicos de redes sociais, tende a gerar maior engajamento e compartilhamento, especialmente entre usuários que consomem conteúdos culturais de forma intensa. Durante a pandemia, por exemplo, campanhas de vacinação que utilizaram memes e referências culturais registraram índices mais altos de interação do que posts institucionais tradicionais, segundo pesquisas na área de comunicação em saúde.
Nesse contexto, o uso de Stranger Things na recente campanha de conscientização sobre a mamografia segue uma tendência já consolidada: transformar temas de saúde pública em mensagens acessíveis, próximas e reconhecíveis para um público que responde melhor a formatos contemporâneos do que a abordagens convencionais.
Campanha de Mamografia
A ação integra a estratégia do Ministério da Saúde para ampliar o acesso a exames preventivos do câncer de mama e do colo do útero. Carretas da Saúde da Mulher estão percorrendo diferentes regiões do país oferecendo consultas, mamografias, biópsias e outros procedimentos para pacientes do SUS que aguardavam atendimento.
Com foco na prevenção e no diagnóstico precoce de câncer, a iniciativa é realizada em parceria com a Agência Brasileira de Apoio à Gestão do Sistema Único de Saúde (AGSUS). O programa Agora Tem Especialistas, do Ministério da Saúde + AgSUS, afirmou recentemente que vai ter 150 carretas de “saúde da mulher” circulando em todo o país até 2026.
